云岭调查品牌研究方法

品牌研究可以采用多种调研方法，具体选择取决于研究目的和资源可用性。常见的调研方法包括：

定量研究

品牌定位图，适用于探讨不同品牌的定位，消费者针对事先列出的属性，根据他们对不同品牌的认知来回答。经过统计分析后，可以从消费者的角度，了解不同品牌的定位级竞争品牌之间的定位区间。一般而言，可以使用5点量表让消费者回答“同意”或“非常不同意”该品牌的某一属性或特质。

品牌个性盘存，用来测量品牌的个性特质，帮助规划市场区隔。它由41个项目组成问卷，其中40个项目和品牌个性或价值相关，第41个项目则是测量消费者和品牌之间的关系，消费者以7点量表来回答，他们是否同意或不同意各个不同品牌拥有的个性描述。

实验法：通过控制变量的实验来测试不同品牌策略的效果。

定性研究

较常用的就是消费者小组座谈会。组织小规模的讨论会，以较为简短的时间，讨论并收集消费者使用该产品的类别的态度与行为，进而讨论到产品品牌。云岭调查的主持人将运用不用的研究技巧来引导消费者的想象力，鼓励他们参与到品牌讨论。